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Todo sobre los códigos QR y lo que necesitas saber para diseñar uno

Los códigos QR, su abreviación en inglés Quick Response code traducido sería código de respuesta rápida. Los QR son unos códigos de dos direcciones que contienen datos. La diferencia del código de barras que este solo consta de una dimensión. Gracias a ser bidimensional podemos incluir mayor cantidad de información en un menor espacio. A grandes rasgos se podría decir que es un cuadrado de dos tonalidades diferenciadas con cuadraditos pequeños que tienen formas aleatorias (que representan unos datos).

Su función mayoritaria actualmente es el marketing, los ponen en las campañas para que la gente los use y vaya a la página deseada sin tener que escribir la dirección. Aunque pueden contener solamente texto. Me atrevería a decir que el 99% de los lectores de estos códigos se trata de smartphones.

Ahora que todos ya usan los códigos QR aprovéchate de que la mayoría sólo pone la versión en blanco y negro, ponle tu logotipo dentro del código o hazlo original de otro modo. Esto se debe a que si el código es de alta calidad puedes ocupar hasta un 30% de su superficie. Este 30% es debido a que tiene un método de recuperación de datos que nos permite errores de tal magnitud. El porcentaje de error permitido depende de la calidad del código QR, así que os dejo una tabla con la calidad y el porcentaje de error tolerado.

Calidad Tolerancia (%)
Baja calidad ( L ) 7%
Calidad media ( M ) 15%
Calidad “Quality” ( Q ) 25%
Alta calidad ( H ) 30%

Sabiendo todo esto empecemos a “tunear” el código QR.

1-Usa distintos colores, texturas y opacidades

Los colores blanco y negro típicos son muy aburridos. Puedes añadir distintos colores siempre y cundo entre el fondo y el relieve tengan un 55% de contraste. Incluso puedes llegar invertir los colores del código. Usa tu imaginación, no tiene porque ser bi-cromático, puedes usar muchos colores, el límite es tu creatividad. O como ya he mencionado puedes usar opacidades distintas para marcar zonas, puedes llegar hasta una oscuridad del 30%. La decisión está en tus manos.

2- Redondea las formas

Los cuadrados son formas muy duras. Ahora está de moda las curvas, redondea los cuadraditos y los cantos. Los cantos redondos harán que parezca menos frío acercándote al usuario. Y tranquilos eso no afectará a la decodificación de los datos. Incluso puedes hacer que cada cuadradito sea una redondea, como una ficha de parchís (siempre adecuada al tamaño relativo del código).

3- Puedes poner un logo

Como ya he mencionado anteriormente puedes usar hasta un 30% del espacio para poner tu logo permitiendo aún que tu código QR siga siendo perfectamente procesable. Recomiendo mirar la tabla anterior para saber que porcentaje podemos ocupar.

Aprovechando la posibilidad de meter tu logo dentro el código QR puedes intentar crear un efecto de profundidad para impresionar al usuario.

Esta imagen podemos ver todo lo tratado anteriormente.

 

QR code example
QR-code

Hay un logo en el medio. Los cuadraditos tienen forma a murciélago usa distintos colores oscuros, y de fondo distintos colores claros. Realmente podemos observar que está muy trabajado haciendo que su efecto sea impresionante. Cada cual hace lo que puede dentro de sus posibilidades. No te sientas ahora intimidado por este código.

Para terminar, ten en cuenta que no todas las cámaras de todos los smartphones tienen la misma calidad, ni todos los SO y aplicaciones procesan los datos del mismo modo. Así que te recomiendo encarecidamente que ya que te vas a gastar dinero en una campaña de la popularización de estos códigos asegúrate que se ven bien en la mayoría de los dispositivos.

Bonus:

Puedes poner una imagen de fondo de logo ejemplo.

Algunos links para generar vuestro código QR online.

10 técnicas de persuasión web aplicando neuromaérketing

Ya no es suficiente atraer clientes, ahora se tienen que persuadir para que compren (o realicen la conversión). Así que os dejo una lista de 10 técnicas de persuasión web.

1- Ver calificaciones y saber la experiencia de otros usuarios que han realizado la misma compra ayuda a incrementar hasta un 20% las ventas.

2- Aportar datos, a parte de las especificaciones técnicas que ayudan a saber si el producto es el ideal. Dar confianza al usuario sobre que realiza la compra correcta, como por ejemplo enseñar la gente que ha visto el producto y/o la gente que lo ha comprado.

3- Que cuenten historias. Que los usuarios que ya han comprado un producto cuenten como estaban antes de comprarlo y como este mejoró sus vidas. Es de extrema importancia saber quién es el testimonio. Poner fotos que tengan un aspecto similar a los de los posibles compradores.

4- “Imitar” el cliente, con imitar me refiero a que escribas como este lo haría. Usando un lenguaje cercano y natural. Demostrando que somos reales y haciendo que el cliente se identifique con nosotros.

5- Genera un sentimiento de escasez, ya sea de tiempo o del producto. Sentimiento de escasez de tiempo se refiere a poner algo parecido a “compralo ya” o “oferta por tiempo limitado”. El sentimiento de escasez de producto podría ser “hasta agotar las existencias”.

6- Juega con el precio, deja el producto lo más simple posible y carga los complementos manejando el precio para que parezca más barato de lo que es. Si pones “Llévatelo desde X€” X será el precio mínimo creando sensación de que es más barato y “Llévatelo” es una llamada a la acción.

7- El orden si que importa, los productos que aparecen en primer lugar son los que tienen mas probabilidades de ser vendidos, por lo tanto pon los más caros al principio y luego los baratos.

8- Poco es mejor que mucho, el cliente al ver que puede elegir entre muchas opciones se colapsa y es incapaz de tomar acción. Es mejor que haya unos pocos productos en la web y que le sea simple elegir.

9- La importancia de tu, para que te compren te tienen que prestar atención. Usa el tu como herramienta eficaz para atraer la atención de los clientes y resalta lo que pueden hacer con tu producto.

10- El sentimiento de la deuda, regala algo con tu producto para que los clientes que te hayan comprado y se sentirán con la necesidad de volver o explicárselo a alguien.

Quizás la mejor forma de vender sea la persuasión, que el cliente lo compre antes de que se de cuenta.